Radeln wird Kult(ur) – Stadt vergibt Auftrag für Fahrradkampagne

(16.3.2010) Die Landeshauptstadt München setzt mit der Fahrrad- marketingkampagne ein eindeutiges Zeichen. Mit einem innovativen Marketingkonzept soll München nicht nur durch den Ausbau der Fahrradwege und Informationen über das günstige, schnelle und gesunde Verkehrsmittel Fahrradmetropole Nr. 1 werden. Vielmehr soll auch ein Bewusstsein für eine neue „Münchner Radl-Kultur” geschaffen werden.

„Radeln” wird mehr denn je ein unverzichtbarer Bestandteil Münchner Lebensart und Kultur. Umgekehrt macht das Fahrrad die Stadt München endgültig zu einer Metropole der Nachhaltigkeit. Es prägt das Stadtbild und wird so zum Ausdruck des Münchner Lebensstils. Um das zu erreichen, fördert die Stadt das Fahrradfahren ganzheitlich. Dabei spielt die Erfahrung der Radlerinnen und Radler in München ebenso eine Rolle, wie die Erfolgsrezepte anderer Städte. Ziel ist es, das Radverkehrsaufkommen damit bis 2015 um weitere 20 Prozent zu steigern. Im Zuge dessen soll auch die Verkehrssicherheit signifikant verbessert werden.

Um diese Ziele zu erreichen, hat die Stadt einen europaweiten Wettbewerb zur Förderung des Fahrradfahrens im Rahmen einer groß angelegten Marketingkampagne ausgeschrieben. Am Montag, 15. März, endete dieser mit der Auftragsvergabe. Aus insgesamt 62 Bewerbern ging die Bietergemeinschaft „helios/Green City/SportKreativWerkstatt” als Gewinnerin hervor.

Das Angebot der Bietergemeinschaft bewerteten die städtische Vergabestelle und das Kreisverwaltungsreferat, als zuständige Fachdienststelle, mit Abstand am besten. Eine Fachjury und ein Verwaltungsbeirat kamen zum gleichen Ergebnis. Die Fachjury setzte sich aus unabhängigen, externen Verkehrs- und Marketingexperten aus den Bereichen Wissenschaft, Industrie und Consulting zusammen. Zudem wurde bewusst die Meinung von Vertretern aus dem öffentlichen Verkehr und der Automobilindustrie eingeholt.

Das Budget der Kampagne umfasst für 2010 1,2 Millionen Euro und für 2011 maximal 950.000 Euro. Das Geld fließt größtenteils in Aktionen und Aktivitäten auf der Straße, die den Anspruch der Stadt unter- mauern, Fahrradmetropole Nr. 1 zu werden. Diese sind mit konkreten und nützlichen Angeboten für Bürgerinnen und Bürger, Gäste und Unternehmen verbunden. Das inhaltliche Konzept und die wichtigsten Maßnahmen werden in einer Pressekonferenz, vor der „Radl-Night” als Auftaktveranstaltung am 24. April, bekannt gegeben. Die Umsetzung wird von einer unabhängigen Einrichtung evaluiert. Darauf basierend, entscheidet der Stadtrat Ende 2011 über die Weiterführung der Kampagne.

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